以慢著称，不爱出省的奶茶界“初代网红”茶颜悦色，终于又向外迈出了一步。

近日，茶颜悦色深圳门店开业，两家门店分袂坐落于深圳万象城与深圳万象六合。据媒体报谈，开业首日，门店外就鸠合了大齐顾主，等位队伍一经排至市场外围，领导牌清爽，“列队需要5小时”。

图源：二手来去平台截图

黄牛们也闻风而动，据二手来去平台数据，原价十几元一杯的茶颜悦色奶茶，代购价钱均被炒至30—100元。

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关系词，从开业第二天运转，列队东谈主数显明骤减，等候时分缩至1小时。以致比起想要列队打卡，好多网友的格调是改悔：“齐2026年了，怎么还在排茶颜悦色啊？”

进入“湖南第二省会”

布局深圳，对其他现制茶饮品牌来说也许算不得什么，但对过于严慎的茶颜悦色而言，一经是个大动作。

造就13年的茶颜悦色，多年来一直盘踞在湖南大本营，很少出省。据窄门餐眼数据，规摹本年4月，茶颜悦色主品牌有734家门店，依旧有384家位于湖南，占比特出一半。

图源：窄门餐眼小本事

这些年来，茶颜悦色的首次出省是在2020年末，将门店开在湖北武汉；其后直到2022年，它才又在重庆、江苏先后开店。

不雅察茶颜悦色的膨胀动作，真是战胜两个原则：一是门店齐开在与湖南相邻或距离不远的省份；二是选址齐在新一线城市或二线城市。

不错说，直到进驻深圳，茶颜悦色才进展迈入华南地区，亦然第一次布局北上广深一线城市。

再调和本年1月，茶颜悦色在上海低调造就分公司，又对上海、北京和深圳的多个岗亭通达招聘。行业广阔以为，茶颜悦色将进展布局一线城市，迟缓为异域策划作念铺垫。

那么，为什么首选是深圳？

当先，在于东谈主口。据第七次东谈主口普查数据，在深圳外来东谈主口中，湖南籍东谈主口为146.3万东谈主，在外来东谈主口中占比最大，约11.8%，极度于深圳每10个外来东谈主口中，就有1位来自湖南。关于家乡的原土茶饮品牌，他们天然会愈加易于接管与取舍。

其次，是茶颜悦色此前就在深圳有过布局动作，对市场响应和营销重心等相对纯熟。早在2021年，茶颜悦色就在深圳文和友开设过快闪店，并创下5万个取号的记载；后在2023年，它又在深圳开设了体验店。

茶颜悦色曾暗意，深圳的第三家门店正在筹备，展望2026年将至少在深圳开出10家门店。

看起来，茶颜悦色准备在深圳大干一场，那么它凭什么解围？

难以解围

在长沙，凭借着国风轻乳茶的文化加合手，茶颜悦色简略诱导浮滥者列队、体验，又依靠着密集的门店聚集，它不断联贯、固化客流，AG中国手机官方网页版酿制品牌势能。

这是茶颜悦色在长沙得以得胜的要津计谋，但这一计谋，在深圳等一线城市却靠近着诸多挑战。

图源：茶颜悦色官网

一方面，现制茶饮品牌膨胀一经尖锐化，其门店密度不占上风。

哪怕茶颜悦色简略开出10家门店，但深圳算作茶饮战场，早已门店密布，据天眼查数据，深圳现有奶茶关系企业达1.2万家。

同期，据第三方监测数据，奈雪的茶在深圳的门店数已超250家，霸王茶姬和喜茶门店数已超160家。好多茶饮品牌真是齐一经在深圳酿成举手投足的门店聚集，比较之下，茶颜悦色的品牌曝光和浮滥者触达齐会受限。

以致茶颜悦色的点取餐相貌是线下核销、不作念外卖，这对俗例了“线高下单，即时配送”的浮滥者来说，也会存在一定壁垒。“不作念外卖例必会错失一部分流量与营收”，食物行业分析师林岳以为，在长沙，列队核销是一种“打卡典礼”，但在一线城市，淌若不提供外卖替代决议，“品牌特质”很容易滑向“浮滥门槛”，从而影响复购。

另一方面，进驻一线城市，需要茶颜悦色承担更高的运营资本。

茶颜悦色聘请全直营相貌，不通达任何加盟，天然有益于品牌处置与保合手调性，但这也意味着通盘资本齐要自行担负。而一线城市房钱、东谈主力等刚性资本，均要远高于湖南。

一位从事现制饮品加盟的行业东谈主士告诉有预见阐述，在深圳等一线城市的中枢商圈，其店铺房钱平均要比二线城市高30%—50%。

另据茶颜悦色在招聘平台上发布的信息，其在深圳招聘伴计的月薪为5000—7000元，而在长沙等城市的伴计月薪则为3000—7000元。

图源：视觉中国

而初度进入华南地区的茶颜悦色，其供应链修复也还处于“补课”阶段。此前多年，茶颜悦色一直是在供应商处拿货，在2023年才晓谕在湖南长沙进入5.2亿元修复研发坐蓐基地，其供应链高度集结在总部，未有异域膨胀。

直到本年1月，茶颜悦色高薪招聘深圳仓库负责东谈主，被行业内以为是搭建华南供应链的要津一步。天然广东有着熏陶茶源和冷链，但与品牌整合也需要一定的时分，在此本领，茶颜悦色的仓储、物流等供应链资本也会偏高。

“深圳门店的单店运营资本至少比二三线城市门店普及30%以上。”据林岳预估，深圳门店的回本周期也会显明长于同行水平，一般而言是在1—2年，而茶颜悦色可能需要2.5年。

更遑急的是，算作“初代网红”，茶颜悦色来得也有些晚了，这让它的诱导力大不如前。在2020年，据第一财经的探听，茶颜悦色是茶饮连锁品牌榜单中的偏好度第又名，力压喜茶。关系词咫尺，据2025年艾媒议论金榜数据，在新茶饮十大品牌口碑指数中，蜜雪冰城位列第一，而茶颜悦色却未能上榜。

彼一时之后，茶颜悦色的品牌光环正在收缩ag(中国)手机网，而它想要再行在猛火烹油的市场中取得方寸之地，则愈加贫寒。